从快闪店打卡圣地:卡地亚、伯爵们为何都爱上
来源:波尔网 发表于2019-07-04 07:12:57 编辑:关晓彤
摘要: 在电影预热视频的病毒式传达加持下,预期将成为猪年新年档票房最的大赢家。从营销视点,朋友圈和大众号现已各种剖析,比方:小猪佩奇自身现已是个

   在电影预热视频的病毒式传达加持下,预期将成为猪年新年档票房最的大赢家。从营销视点,朋友圈和大众号现已各种剖析,比方:小猪佩奇自身现已是个大IP、村庄温情+中国式亲情视角、空巢留守白叟社会抢手、猪年新年节点假势.....

   而历来颇具前瞻性且 高冷 的奢华品牌营销界,早已瞄准了猪年开年后行将全面敞开的第一个营销节点:女神节。问题来了:怎么针对高端消费集体营销?

   咱们先来看一些详细事例:

   PIAGET伯爵:跨界协作擦出奢华品营销新火花,图片经济赋能品牌故事力

   众所周知,奢华品消费自身便是一种体会式消费,顾客除了垂青品牌与质量,更重要是在消费的过程中与消费后得到共同的体会与满意。因而奢华品营销与一般零售营销的最大差异在于除了产品力,更重要的是背面动听的品牌故事力。

   跟着PIAGET伯爵推出价位较为入门的轻珠宝系列 Possession,更想活跃测验不同的方法,让其数字营销从单向的品牌网站消息供给,到与顾客互动的 O2O 形式,特别是招引年青爱美丽、一同具有高收入及高消费力的新代代女孩。PIAGET伯爵找到了美图,期望经过新潮的传达方法,打造一波有别于以往的数字营销操作。挑选和美图协作,PIAGET伯爵一方面看好美图既有的品牌与广阔女人用户群,能为伯爵导入新的体会客群;另一方面,关于伯爵既有客群来说,摄影也是一个十分轻松且简单被承受的共享方法。

   美图秀秀为PIAGET伯爵推出Bling Bling特效AR滤镜和一组调配图框,鼓舞顾客在台北 101所设的PIAGET伯爵快闪店摄影打卡,让顾客自己成为伯爵的主角,体会传递品牌Sunny Side of Life吃苦人生的自在精力,并共享到美图秀秀社区内及交际媒体上。除此之外,美图还结合KOL传达、美图秀秀广告版位、以及公关媒体传达的整合营销方案,全方位赋能PIAGET伯爵品牌故事力。

   美图秀秀x PIAGET伯爵联名推出Bling Bling特效AR滤镜和一组调配图框,让顾客成为伯爵的主角,体会传递品牌Sunny Side of Life吃苦人生的自在精力。?

  

   卡地亚:让品牌与顾客一同发明UGC内容

   顾客在圣诞节遍及热心自拍、合照和共享,以纪录圣诞节日气氛。美图正是运用这个节日需求,在2019年圣诞节前后,与卡地亚Cartier联手打造了"最美圣诞打卡地 假期营销战争:

   那棵被红白礼盒围住、灿烂装修装点的卡地亚圣诞树,加上美图线上广告+美图秀秀论题活动引流、3款卡地亚定制梦境圣诞节AR互动摄影体会,将魔都最热烈马路之一的南京西路打造成了2019年圣诞节网红地标。与此一同,活动中还设置了QR扫码环节,反向引流活动参加者翻开美图秀秀,参加线上活动以赢卡地亚圣诞好礼。

   美图秀秀社区抢手信息流,热搜,定制论题页

   美图的3款卡地亚定制梦境圣诞节AR滤镜下载量到达9,000,000+,并在交际网站上出产了很多的UGC内容。UGC在当今市场上如此重要,一部分归因到反广告阻拦的昌盛。据反广告阻拦服务供给商PageFair的不完全统计,现在全球有6.15亿部计算机装置广告阻拦软件,使营销人在网络广告上平白糟蹋本钱。反观当今素人网红兴起,怎么影响社群渠道上更多顾客自主性产出内容,并在交际圈之间引发评论便成为要点。

   而在图片经济的浪潮下,用户经过 摄影、打卡、上传、共享 在社群寻求认同心思,使图片传达可以以低本钱带来惊人的社群分散。而美图秀秀在运用程序上各种AR滤镜、AI特效、边框、贴纸、涂鸦笔除了带给用户新鲜感,这些图片修改元素的可定制化性,更给品牌带来了与顾客一同发明UGC内容的通路。

   特别是高端奢华品牌,由于自身就具有激烈的规划感和品牌号召力,因而和美图协作的一个 AR滤镜特效、一组赋有品牌规划元素的相片边框或许贴纸,特别再加上明星代言人的加持,往往引起交际用户上的疯传和顾客的大规模的参加,为奢华品牌带来巨大商机。

   2019年圣诞节期间 ,美图的3款卡地亚定制梦境圣诞节下载量到达9,000,000+,让品牌和顾客一同,在交际媒体上产生了很多UGC内容。

   据泄漏,除伯爵和卡地亚外,美图在2019年还收揽了很多其他高端品牌客户:古驰、宝格丽、迪奥、FENDI、梵克雅宝、BOBBI BROWN、PRADA、COACH、欧米茄、swatch等,在美图渠道都有安稳的投进。在百家争鸣的运用服务市场上,美图确定高端顾客,经过多样化、全矩阵、高互动性的整合营销方法,让其商业价值得到了高端品的认可;美图向社区的转型后,更给广告营销带来了巨大幻想空间。高端品牌广告投进渠道里,美图现已归于第一家。

   美图为宝格丽玫香金漾女士香水量身打造的推行页面:高雅亮堂的美丽,尽显埃及艳后的多姿多彩,并展示香氛的创意来历:标志着绮丽与华美的黄金。

   美图为 swatch定制的荧光AR滤镜,超越243万人下载运用

   美图为梵克雅宝定制的开机画面

   美图X GUCCI

   美图为FENDI新款Runway sunglasses系列定制的AR滤镜

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